日本政府如何做地方創生政策宣傳？

原文出處：日本政府如何做地方創生政策宣傳？地方創生政策與氛圍的行銷戰

「地方創生」源自於日本，是以改革居民意識為前提，從日本的政策宣傳規模、管道對象及素材企劃來看，可以感受到政府是非常細膩地在做全盤規劃，讓民眾能從大量的宣傳案例與故事中，看見地方創生的資源，同時帶出「你想在哪裡生活呢？」的社會倡議，很值得台灣借鏡。延伸閱讀：「地方創生」元年是什麼？把人留在熟悉的故鄉

日本地方創生行銷對象

目標客群為 20-40 歲的「年輕人」，特別是大學生，宣傳時程的節奏是從「入學」與「就職」時期開始，主題是「『要如何生活呢？為了這樣的生活，要在哪裡生活呢？』支持年輕人擴大人生的可能性」。希望能觸發年輕人對於「住在地方」的想法。

一切投放的素材、形式與管道皆值得關注，另外，為期一年的廣告投放並無設定關鍵績效指標，而是專注於「了解年輕人資訊來源管道」而生的媒體異業合作。

第一波地方創生宣傳安排

2 月 3 月是就學、就職以及新年度等人事異動的時期，以電視、雜誌和 47 個全國性地方雜誌為主要宣傳管道。內容為訪問實際住在地方的人。主題標籤為 #在哪裡生活。

1.電視節目

在田村淳的「日本的優質城鎮」節目中，介紹了女性城鎮宮城縣仙台市、農業城鎮北海道栗山町、創業城鎮福岡縣福岡市、咖啡城鎮島根縣江津市、創作者的城鎮德島縣美波町。

在「如何生活？在哪生活？春季特別講座」中介紹了福井縣鯖江市、静岡縣静岡市、香川縣高松市、山口縣萩市、高知縣高知市、廣島縣府中市、鹿兒島縣鹿屋市、福岡縣田川市。

2.雜誌

在男性生活時尚雜誌 POPEYE 的特輯「20 歲的時候在做什麼？」中置入專文。在街道專門誌 Meets Regional 中發行地方特輯。以及在女子生活風格雜誌 Hanako 的特輯「因為是吉祥寺，所以成真」中置入「下一個想要住的城鎮是哪呢？」專文。

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